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宠物行业获风投聚焦:年产值增速达30% 空间大回报高



商报图形 徐侨唯 制

 

  当动物被贴上“家人”的标签后,一切就都变得不一样了。越来越多的家庭愿意花心思、花钱为宠物挑选食品、用品,而这将令宠物电商市场持续增长。

  到2015年,我国宠物总量将达到5亿只;2010年我国宠物产业年产值约为400亿元,并保持年增长速度超过30%……随着国内宠物数量的剧增,宠物经济成为风投关注的焦点。近日有消息称,国内大型宠物电商网站波奇网获得高盛等机构千万美元级的投资。在风投和电商业内人士看来,风投相中宠物电商,是因为这一市场尚未完全挖掘出来,但不可否认的是,宠物电商必须面对跨区域发展这一难题。

  宠物电商获风投聚焦

  当鞋服类电商、母婴电商等垂直电商的“高烧”退去之后,宠物电商开始受到投资界的关注。

  近日,国内大型宠物电商网站波奇网获得高盛等机构千万美元级别的投资,将宠物电商拉到了聚光灯下。

  据波奇网人士介绍,上线于2008年初的波奇网以宠物生活为核心,有社区、活动、知识等板块,注册用户超过150万。2008年年底,波奇网上线了B2C平台,销售包括主食、零食、药品、保健品、附属用品等6000多种宠物商品。如今,波奇网已将旗下所售产品扩展至龙猫、小宠、水族等类目,成为一家既有宠物社区又有B2C宠物用品电子商务的综合性全品类宠物网站。

  事实上,早在2011年,另一家宠物电商爱狗网就获得了马云的投资。当时,阿里巴巴、软银、IDG等企业和机构,联合向爱狗网投资了1000万美元。

  除了获得知名投资者青睐的数家宠物电商,狗民网、宠物中国、波奇网、爬行天下等宠物电商网站也正在迅速崛起,不少宠物电商网站已获得了数百万元的投资。

  昨日,智基创投投资经理刘凯在接受商报记者采访时表示,自己也在关注宠物电商,对于机构而言,目前尝试性地投入两三百万元试水的并不在少数,不少投资人士也愿意花三四十万元尝试一下。

  宠物产业保持高增长

  刘凯表示,宠物电商是一个相对专业的细分市场,目前看来是一个很不错的投资领域。如今,宠物已经成为不少人的情感寄托,国内宠物的需求量也非常大,很多家庭愿意花心思、花钱为宠物挑选食品、用品,这个市场会持续增长。

  重庆三屋投资有限公司合伙人黄潇莹向商报记者表示,非常看好宠物电商这个投资领域。宠物电商的市场空间很大,增长速度也很快,这应该是很多投资者最看重的一点。

  来自市场研究机构的报告显示,国际经验表明,当国家年人均GDP达到3000~5000美元时,将会带动该国宠物市场进入高速发展时期。而目前我国东部沿海地区部分城市的年人均GDP已达到上述标准。

  报告指出,国际宠物行业部分数据显示,宠物经济占国家GDP总量的比重在美国已达到6%,欧洲国家的平均水平为3%~4%,日本也达到了2%,而在中国只有0.4%。随着中国经济的高速发展及人们消费理念的不断更新,将为宠物行业的高速发展提供契机。

  报告显示,我国宠物总量在1999~2007的8年间增长了近500%,各类宠物总量在2亿只以上,到2015年将达到5亿只。而2010年我国宠物产业的年产值约为400亿元,并保持年增长速度超过30%。

 

  风投思路发生转变

  网络营销专家、重庆工商大学教授沈红兵在接受商报记者采访时表示,近年来,传统宠物市场在沿海一线城市处于高速发展的状态,但转介到互联网这个虚拟平台,与几近成熟的鞋服、母婴等垂直领域相比,宠物垂直类电商做得还远远不够,市场开发与发展远未达到高潮。风投机构正是看中了其中尚未完全挖掘出的市场,才纷纷斥巨资涌入欲分一杯羹。

  在沈红兵看来,风投之前投资过的垂直电商有服装、团购等行业,均未达到预期的理想目标。而这些行业的垂直电商经历了此前的疯狂后,已经慢慢归于平静。在这样的情况下,风投公司也在考虑转化思路,由大众化市场转向小品类市场,且这个市场还需要具备价格弹性不大、消费粘性大等特征。从这个角度来看,宠物电商是个不错的选择。

  纵深

  跨区域发展难题待解

  尽管不少风投机构看好宠物电商,但这并不意味着宠物电商已经成熟。

  重庆三屋投资有限公司合伙人黄潇莹表示,并非所有投资机构进入宠物电商领域都会赚钱。目前宠物电商刚刚兴起,不少机构对其未来或有误判。现阶段投资宠物电商的最大的风险在于,如果对宠物市场的情况不了解,不能提供消费者真正需要的产品,可能面临血本无归的窘境。

  网络营销专家、重庆工商大学教授沈红兵则认为,不少垂直电商领域都有“拿得出手”的行业领头羊,但在宠物电商领域,目前仍是“群雄乱战”的局面。沈红兵表示,宠物电商的区域性特征非常显著,跨区域有难度,要做成一个全国性体系的宠物电商就很难,这是不少宠物电商或淘宝商家都面临的一个难以逾越的难题。“但不管怎么说,始终需要一个行业领头羊来带领规范市场规则。”沈红兵说。

  不过,黄潇莹表示,有宠物网站采取的“电商+社区”的模式很有前景,并且在短短几年间就做出了不错的成绩,在整个运营过程中做出了自己的创新,给客户提供了更好的体验和服务。“这样的模式值得其它同类网站借鉴或参考。”黄潇莹说。

  沈红兵也认为,宠物电商采用社区化模式或O2C方式开展,既可以保证在本地化配送上的及时性,有利于企业对产品品质的把控,也利于商家对客户关系实现高效管理和提供更优质的服务。

  网上解放碑创始人李滨虹在接受商报记者采访时表示,相比较而言,宠物市场是一个小众市场,很难如其他大众产品那般被消费者普遍接受,这决定了宠物电商的市场要注意锁定特定的消费者群体。

  李滨虹认为,如果宠物电商单纯依靠区域性特点显著的社区模式或O2O模式,无法长久走下去。线上营销,线下实体店体验、取货,受距离、时间、空间的影响太大,这决定了现阶段的宠物电商始终无法实现跨区域发展。

  在李滨虹看来,宠物电商要想长久发展,必须创新运营模式,或将多种运营模式相结合。如在现阶段的社区模式、O2O模式基础上,更多地加入B2C模式等。“宠物电商想要打开全国市场,必须多向B2C模式运用得很成功的其他电商行业多多学习。”李滨虹说。

 
 
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